因地制宜而非“千村一面”,走特色鄉村旅游發展之路
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    因地制宜而非“千村一面”,走特色鄉村旅游發展之路

    2021-12-21

    來源:中國鄉村旅游網

    疫情之下,遠途旅行受影響,就近鄉村旅游因為距離較短、交通方便、親近自然、綠色健康成為熱門“打卡地”??磻T了高樓大廈、霓虹閃爍的都市人,親近自然的需求在假期尤為凸顯。古詩所云“久在樊籠里,復得返自然”,放到如今,也是生動表達了都市人對田園生活的向往。遠離喧囂、舒緩身心,野外露營燒烤、河邊休閑垂釣、田間采摘鮮果,鄉村旅游奏響一曲動人的“田園交響曲”。

    近年來,“網紅村”越來越多地出現在公眾的視野中。他們通過挖掘當地的歷史文化遺產或山清水秀的自然風光、傳統村落的民俗風貌、特色產業,或蹭名人蹭熱點、亦或是自己講故事造熱點,從名不見經傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網紅打卡地”,從而帶動村莊經濟社會的發展,實現鄉村的全面振興。

    “網紅”是一個時代的產物,一種因新媒體誕生的新詞匯,也是新群體的代表。涉及各行各業,可以說一個網紅是一個行業的代表,引領著一個行業的風向。在這陣風里,鄉村發展道路上也出現了很多類似網紅的明星村,全國各地的考察團也蜂擁而至,來學習考察網紅村的提升,發展,和迄今的運營狀態。也隨之在鄉村發展過程中開始講述鄉村轉變發展過程中的心得體會。

    以成功樣板案例的方式,開始傳遞村莊轉變過程中遇到問題,痛點,破題和后期的轉型,是怎么做到從薄弱村到如今明星村蝶變的全過程。

    發展旅游,是實現鄉村振興的一個重要途徑。在當前鄉村游大熱的背景下,想把資源變資本,實現可持續發展,關鍵要做到知己知彼。每個村莊的情況不同,無可照搬的樣本,必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創新。先問問“我們村有什么”“市場要什么”“我們村有的,別的村有嗎”“怎么才能做得比別人好”……只有弄清這些問題,才能抓準鄉村旅游發展的“牛鼻子”。

    有些鄉村追求城里人的品質感,遮蓋了原有的“泥土味”,讓游客掃興而歸。有的旅游產品形式單一、缺乏新意,沒有市場競爭力。還有的不善于挖掘當地特色資源,看人家搞什么自己也搞什么,“依樣畫葫蘆”,最后無功而返。

    發展鄉村游不妨在“鄉村 ”上動動腦子。依托農村的天然優勢,在民俗、土特產、農事、建筑和美食等諸多方面,融合一二三產業。比如,“ 養生”“ 采摘”“ 文體”“ 研學”“ 手工”等,打造多元個性化的旅游業態和旅游體驗。

    “網紅村”的興起及其常態化,為鄉村建設帶來了一系列積極變化:

    一是有利于鄉村產品的貨暢其流,“網紅村”良好的品牌效應,能為其產品銷售帶來顯著的溢出效應,以致本村農產品銷售便利;

    二是有利于推進鄉村資源利用方式的創新。比如,一些“網紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來觀光,一些村莊則通過優美的生態資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來旅游、觀光和度假,實際上促成了鄉村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創新,對于發掘鄉村價值是有重大裨益的。

    三是有利于促進鄉村產業融合和產業創新。在“網紅村”的吸引下,導致城市現代商業理念和資金、新型商業模式向鄉村轉移,有可能催生新的鄉村商業模式,引致鄉村產業創新和融合。如,近年來共享經濟理念在一些“網紅村”興起后,開始向更為廣大的鄉村蔓延,使民宿產業、共享農莊等快速崛起,成為助力鄉村振興的重要力量。

    不是任何村莊都能成為“網紅村”?!熬W紅村”的興起是偶然,更是必然。它的興起需要保持良好的農業底色,需要在當前大健康、大休閑、大生態的主流趨勢的追逐中,讓人們能夠回憶鄉村的原鄉。

    “網紅村”的興起其實沒有特定的規律,歷史人物故里如周敦頤的故鄉、一幅廣為人知的中國畫或者一部電影拍攝地的村莊,都可能使村莊走向網紅。因此,“網紅村”的興起是歷史和現實相互交織、共同起作用的,走向網紅與否與先天條件息息相關。

    從鄉村經濟發展本真的角度客觀地說,鄉村經濟的整體發展,不能一味指望“網紅村”的火爆,應該更多地做好鄉村振興的本來工作,比如在鄉村振興背景下做好規劃引領,突顯鄉村原鄉;強化農業本色,讓肉有肉味、生活天然;做好接待條件,讓人們在鄉村生態綠色和生活便利中流連忘返。

    其中,需要村干部乃至這個村的村民,要培養一種融入“互聯網 ”的這樣一種傳播意識。要善于挖掘村落的特點,無論是文化特點,還是地域分布風貌的這種特點,人情世故的特點,或者說是物產的特點,總之每個村莊要有自己獨有的特點,這樣才能被外界所吸引,所關注。

    同時,在“網紅村”的打造上,切勿急功近利。地方政府在打造上如果只追逐眼前的經濟利益,可能會存在對當地資源的過度開發利用問題,這樣不僅破壞了村莊的原始風貌、風土人情、民俗文化等,對未來的發展也會造成一些制約和影響。

    在鄉村發展的道路上,一些優越的得天獨厚的鄉村條件當然要充分利用,但是也不要過度迷戀網紅。鄉村經濟的發展還是要回歸常態,積極做好規劃,推進產業創新和商業模式創新,推進資源利用方式變革,真正把小農戶帶入現代農業的軌道,實現小農戶和現代農業的有效對接,才能長久地富裕鄉村、富裕農民。

    鄉村旅游爆發式增長令人欣喜,但要進一步推動鄉村旅游“美麗蝶變”,必須克服發展中的問題,解決成長中的煩惱?,F實中,有的地方大拆大建、一哄而上,存在不少同質化現象;有的村子經營粗放、管理混亂,游客體驗不佳;有的地區旅游季節性明顯,難以形成可持續性……這說明,發展鄉村旅游不是簡單的修修整整、開門迎客,應向精細化、特色化、品質化發展。

    因地制宜而非“千村一面”。不同地區資源稟賦不同,發展水平千差萬別,要立足鄉村實際,因地制宜,根據不同村莊特點,打造個性化、差異化旅游品牌,避免“千村一面”。比如擁有眾多明清建筑的黟縣宏村,多年來通過做好保護與修復古建筑 “大文章”,“中國畫里鄉村”的美名遠揚。走符合自身實際的特色旅游發展之路,堅持千村千面,才能讓鄉村旅游更具吸引力。


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